Las marcas blancas nacen en la segunda guerra mundial. En aquella época no importaba la calidad o marca que representara el producto, sino obtener la mayor cantidad de productos a un bajo costo.
En España la primera tendencia de marca blanca se dio en el supermercado Simago en el año 1977. Dando paso a productos de envase blanco donde tenía identificado el producto en sí.
Estudios estadísticos de statista indican que desde el año 2005 hasta el año 2018 hubo un incremento en España de 15.3% de compras en productos y servicios marca blanca.
Qué mejor argumento para enfocarnos en los productos marca blanca. En este artículo hablaremos a profundidad sobre qué es una marca blanca y cómo ha evolucionado su impacto desde el consumo tradicional hasta los medios digitales.
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Una marca blanca en marketing funciona como una estrategia para captar clientes o potenciar la demanda de ellos. En este caso al adquirir un producto o servicio a un bajo coste, producido por otro profesional autónomo bajo tu nombre.
De esta forma, no importa si no eres un experto en este servicio, lo importante es adquirirlo a una empresa especializada que deje tu nombre en alto y así tu cliente quede satisfecho.
El objetivo fundamental de la marca blanca en los medios digitales es desarrollar un plan de acción que vaya en consonancia con los objetivos del negocio que le contrata.
La marca blanca en marketing nace para cubrir una demanda. Pongamos un ejemplo: Eres programador y te encargas de crear única y exclusivamente páginas web y aplicaciones. ¿Qué pasa si uno de tus clientes pide que te hagas cargo de la estrategia de branding? ¿O bien manejar contenidos con un tono que vaya acorde con el insight de marca?
Podrías responderle que no está en tus capacidades manejar esas estrategias o bien podrías subcontratar este servicio a un bajo coste, tener un margen mínimo de ganancia y así consolidar un cliente.
Así que las marcas blancas se han encargado de cubrir estas demandas en las pequeñas y medianas empresas que comienzan a consolidarse en el mercado.
Ahora que hemos llegado a este punto puede que te preguntes ¿Qué características debe tener una empresa de marca blanca para ser fiable?
Si das clic a su página web pero no tiene una sección de blog, esto podría significar un red flag. Según datos arrojados por la revista expansión el 78% de los consumidores toman sus decisiones dependiendo del tono comunicacional de la marca.
¿Si no puedes observar cómo se dirige al público como sabrás que darán un servicio de calidad? Recuerda que para que dos empresas tengan una alianza es importante que ambas manejen los mismos objetivos y valores.
Si bien uno de los valores que tiene una empresa tercerizada es el anonimato y la transparencia este debe tener un repertorio de trabajos que ha realizado con éxito.
Esta empresa tercerizada puede encargarse de desarrollar muestras que solo son vistas para el público que adquirirá el servicio y no precisamente muestras de trabajo que han hecho para otros clientes.
Solo así podrás saber qué esperar de esta marca y cómo encajaría con las expectativas de tu cliente.
Esta puede ser un factor importante a la hora de llegar a acuerdos. Y es que, si bien una empresa tercerizada tiene un buen portafolio, un tono comunicacional acorde pero no mantiene la asertividad al momento de generar un contrato todo lo demás estaría en juego.
Así que si puedes entenderte a través de correo electrónico o vía telefónica las 24 horas del día con esta empresa está garantizado el éxito de los objetivos.
Así como hablamos de las características que debe tener una marca blanca te hablaremos un poco acerca de los servicios digitales que pueden ofrecer:
Una de cada dos empresas en España adquiere servicios externos de marketing digital.
En un mercado donde el usuario es cada vez más inteligente y quiere garantizar la experiencia de su compra, el marketing de contenidos debe ser intuitivo; eficaz e ir de la mano de un tono donde quede en claro que se entienden las necesidades del cliente y sabemos cómo satisfacerla.
Así que si estás empezando tu primera agencia de marketing y no cuentas con el personal capacitado lo mejor será contratar estos servicios, y así responder a tu cliente unos objetivos claros que vayan en consonancia con su negocio.
Los motores de búsqueda de Google tienen cada vez más importancia, ya que, si tu negocio no está en internet no estás en nada. Así que es muy probable que éste sea el servicio con más demanda en tu empresa y con poca capacidad de tiempo para cubrirlo.
Contratar un servicio SEO de marca blanca de otra empresa te permite que tus clientes no abandonen los servicios de tu agencia por irse a la competencia.
En marcablanca.online ofrecemos servicios de posicionamiento web que puedes ofrecer a tus clientes a un bajo coste y de manera profesional.
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Si partimos del ejemplo inicial: digamos que tu agencia solo se encarga del desarrollo web pero no tiene ni la más remota idea de cómo empezar a realizar un diseño corporativo. Ya que este diseño tiene que ir consonancia de los valores de marca que quiere transmitir a sus consumidores un negocio o empresa.
La identidad visual de la página web es una de las características fundamentales al momento de captar a un cliente. El tener esta idea en claro, te permite ofrecer este servicio en paralelo para tus clientes, haciéndoles hincapié de la importancia que requiere una identidad web.
No importa si no eres especialista en estos servicios, adquiere un servicio externo de este servicio y ofrece un paquete funcional a tu cliente y hazle ver la importancia de implementar una identidad web en su página.
El servicio de planes y servicios de almacenamiento web es uno de los más demandados al momento de iniciar una página web de negocios.
Así que al contratar un servicio de alojamiento web, la empresa externa se encargará de crear planes adaptados a las necesidades de tus clientes.
Las cifras de usuarios que han registrado un dominio han aumentado desde el año 2008 al 2019 en 1.9 según datos del statista. Así que ¿Qué mejor que ofrecerles este servicio a tus clientes?
Nota: Existen empresas que no tienen tiempo de adquirir cada uno de estos servicios digitales por separado.
Por esta razón es importante que si tu equipo de trabajo no maneja del todo los elementos, tengas una empresa outsourcing de confianza a quien puedas requerir en momentos en los que un cliente quiera iniciar una página web desde cero.
Existen marcas comerciales que se encuentran trabajando con marca blanca para ofrecerles a sus clientes calidad a un bajo coste:
Esta cadena de supermercados cada día más apuesta a las marcas blancas en cada una de sus tiendas y establecimientos.
Actualmente están en un proyecto en el que evaluarán que prefieren los consumidores: ¿Están dispuestos a solo comprar la marca o a experimentar con la calidad del producto? Los resultados serán expuestos en un par de meses.
El supermercado Mercadona también apuesta a los productos de marca blanca. Existen 15 productos que son los preferidos por sus clientes: Las pizzas “Casa Tarradellas”, turrón blanco, frutos secos, atún, aceite de oliva, salchichas, zumo de naranja, leche, helados, verduras, huevos, frutas, chocolates entre otros.
La calidad de estos productos se marca blanca son tan buenos que lo único que tienen por preguntar sus clientes es el creador de tan maravillosa obra. Sin duda, mercadona es una de la cadena de supermercados que sigue apostando a los productos marca blanca.
Se caracteriza por tener una marca a la que han denominado “aliada”, donde venden una serie de productos en marca blanca. Productos de primera necesidad, de buena calidad y a un bajo coste son los que ofrece el corte inglés.
Esta marca blanca trata de competir con los otros productos de marca blanca que son pertenecientes a los otros supermercados en competencia como Carrefour y Mercadona.
Las marcas blancas se ven reflejadas en todos los sectores empresariales y otro ejemplo que teníamos que mencionar es Movistar. De hecho, es una de las compañías telefónicas más importante de España.
Existen otras compañías tercerizadas que ofrecen paquetes de telefonía móvil o fija a usuarios a un bajo coste. Entre ellas podemos mencionar: O2, Pepephone, Yoigo, Digi mobil, telecable entre otros. Son paquetes marca blanca porque proporcionan un servicio de telefonía que otra empresa puede revender. Se debaten constantemente en ofrecer los mejores planes y servicios del mercado.
Las marcas blancas al inicio suponían una ventaja en sus bajos costos y por ello la mayor adquisición. Ahora, se enfocan en no solo ofrecer un servicio económico a sus compradores sino también el sello de calidad en cada adquisición.
Te mencionamos algunas ventajas que existen en este modelo de negocios:
Normalmente las marcas blancas suelen tener mayor impacto en aquellos productos que tienen una gran demanda. Si nos vamos al sector alimenticio es muy común observar productos de marca blanca en: azúcar, café, arroz, maíz. Si nos vamos hacia los productos de limpieza y aseo personal también te encontrarás con: jabón líquido, desinfectante, cloro entre otros.
Algunas pequeñas y medianas empresas no cuentan con el capital necesario para mantener constantemente estos servicios en la nómina de su empresa. Por eso, el adquirir un servicio de marca blanca online le permite obtener este servicio únicamente cuando se le necesita y tomar ventaja de ello.
¿Por qué? Estaría satisfaciendo la necesidad de un cliente y también tendría ganancia sobre ello. Lo importante en este punto es poder encontrar una empresa que ofrezca calidad y profesionalidad en su trabajo.
Como tocamos en el punto anterior, si consigues con una empresa externa que ofrece un buen servicio estarás vendiendo contenido profesional a un bajo costo para tus clientes.
Si has tomado en cuenta las señales anteriores al momento de adquirir un servicio tercerizado, tendrás un servicio de calidad, profesionalidad y satisfacción bajo tu nombre.
Las marcas blancas han aumentado su demanda y con ello la variabilidad de costos. Si eres una pequeña empresa que quiere subcontratar cualquier servicio digital: estrategia de marketing de contenidos, diseño web, hosting y alojamiento; diseño gráfico entre otros se debe manejar desde el principio la tarifa a convenir.
De esta forma se ahorran problemas posteriores y una mejor fidelización del contrato.
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Algunos terminos que se usan en mercadeo no son tan claros para la mayoria de las personas, incluidas aquellas que de alguna manera se han aproximado al uso del sistema propiedad industrial con el fin de proteger marcas que identifiquen en el mercado sus productos o servicios. Sin embargo, hay muchos temas que todo empresario de Mipyme deberia conocer ya que le amplia su vision de negocio y puede resultarle util en cualquier momento. Se conocen como marcas blancas, aquellas marcas pertenecientes a supermercados, hipermercados, tiendas de descuento, o demas tiendas que con un precio inferior y un envase distinguido por el logotipo de su distribuidor ofrecen en la mayoria de los casos una calidad igual o discretamente parecida a la del producto lider. Dicho fenomeno aparece en diversas denominaciones, siendo las mas conocidas las siguientes: marcas blancas, marcas propias del detallista, marcas de distribuidor, marcas de intermediario, “own labels”, “private brands”, “house brands” o “retailer’s brands”.